Реклама как отражение духа времени и негативные образы мужчин в телерекламе

Поразмыслив над статьей «Реклама в борьбе за феминистическое завтра» и заметив неточности, проверил некоторые утверждения автора. Автор не только исказил содержание описанных им рекламных роликов, а еще излишне драматизирует ситуацию, утверждая, что мужчину-отца-мужа оскорбляют буквально в каждом рекламном ролике.

Реклама как отрасль кормит миллионы жителей планеты, включая меня. И кто бы что не говорил о рекламе и как бы не злился на постоянное её присутствие рядом, всё же реклама стала видом визуального искусства, а также искусством оболванивания масс. Функции двигателя торговли по прежнему остаются за рекламой. При этом как и любой другой вид деятельности реклама не обходится без злоупотреблений и перекосов.

Каждый прозревший, кто хоть иногда включает зомбоящик понимает, что телеэфир насквозь пропитан эстрогеном и гиноцентризмом. Реалити и ток-шоу, реклама, сериалы и фильмы, где в центре внимания женщина и её бесконечные проблемы. И продюсеры готовы вкладывать громадные суммы в программные продукты, чтобы удерживать багинь и зараженных гиноцентризмом мужчин у экранов, а в итоге продать это внимание рекламодателям. Последние с выгодой для себя впаривают зрителям ненужное барахло.

Негативные образы мужчин в телерекламе


Проверяя утверждения Александра Иванова — автора статьи «Реклама в борьбе за феминистическое завтра», я с десяток часов провел за просмотром рекламных роликов и поиском в них неприкрытого аленизма, баборабства, оскорбительных и унизительных мужских образов. Плюс Дмитрий Селезнев в комментариях предложил составить Топ-20 аленьих и баборабских роликов. Но выяснилось, если не передергивать и не «притягивать за уши» каждый ролик, то такой рекламы в действительности не много, даже на Топ-10 с трудом насобирал, не говоря уже о двадцатке.

Оценивать степень аленизма в роликах не берусь и выстраивать хитпарад с присвоением мест не стану. Итак, поехали...

Олд спайс Цитрон и Тимбер

В начале ролика герой обращается к женщинам с просьбой разрешить ему поговорить с их мужчиной. WTF?

Гель Вольтарен

Пожилая женщина под воздействием чудо-мази скачет по жизни как юная газель, постоянно куда-то стремится и тянет за собой мужа, который в ролике представлен эдаким пассивным развалюхой-нытиком жалующимся зрителю, что ему бы дома сидеть, а жена за собой тащит всюду.

Справочник и карты 2ГИС

Парень с цветами ждет девушку на свидание, рядом другие ожидающие мужчины дают ему понять, что букет у него недостаточно крутой. Алень разыскивает в справочнике ближайший магазин и тратит деньги на букет побольше.

Московский ювелирный завод

Героиня с брезгливостью бросает на пол подаренную к 8 марта кружку. Тут же появляется мужчина с букетом, она недовольно смотрит на цветы и на него, а «оттаивает» только когда он преподносит ей серьги с бриллиантами. Посыл ролика — недорогие подарки не годятся. Представьте какой мозговынос устроят тётки мужьям после просмотра этой рекламы.

Пиво Старый мельник. Подкат

В этом ролике мерзко всё. Начиная с выдуманной традиции при сватовстве, согласно которой парни соревнуются за ОЖП подкатывая на бочонках, завершая бабкой, кричащей на тренирующихся подкатывать парней.

Витамины Компливит для тёток за 45

— «Чем он так лучше меня?» — кричит алень вдогонку тётке. — «Моложе» — сообщает тётка и прыгает в тачку.

— «Какой-то ты не прикольный» — говорит тётка мужчине в ресторане. Мужчина от такого заявления поперхнулся едой, а тётка садится в машину к другому и сваливает за горизонт.

Откровенная пропаганда блядства и постоянной замены мужчин. По другому об этом ролике не скажешь.

Макдональдс

Пита-грик

— «А знаешь кто Оксане нравится... Не будь мелочным. Оксана этого не любит» — манипулирует один алень другим. Ролик сообщает о цене продукта и намекает — водите девушек в Макдональдс. И не важно, что Оксана обыкновенная потреблядь.

Море рыбы

Молодой алень скачет перед надутыми губками в попытках угодить, а в конце сообщает жрущей гамбургер обиженке — «И больше не говори, что я тебя не понимаю». Тут настоящая жесть.

Колбасы Черкизово

Настоящими аленями мужчинами быть не просто. Поэтому кормите их дерьмом колбасой. По-другому никак — повествуют ролики мясокомбината Черкизово. И мальчишки здесь аленят по полной программе: отдает бутерброд сестре, достает из воды воланчик, снимает кота с дерева и согнувшись под тяжестью тащит портфель, пока ОЖП скачет со скакалкой. Вот так, взращивать аленей нужно с детства.

Дезодоранты Акс эффект

В этом ролике не то что бы присутствует аленизм, достаточно того, что герой ролика ошеломленный внезапно свалившимся на него женским вниманием выглядит максимально глупо.

Следующий ролик я бы назвал шедевром рекламного искусства — масштаб постановки, монтаж с репликацией, эпичная музыка композитора Карла Дженкинса. Сокращенную версию этого ролика крутили и по российскому телевидению.

Не заметили в этом видео аленизма и негатива? А он есть. В подтексте. Создатели роликов Акс-эффект постоянно эксплуатируют сексуальную провокацию, пропагандируют вагинопоклонничество и возможно считают потенциальных потребителей идиотами. Применив их продукт любой невзрачный ботаник становится привлекательным для большого количества женщин. «Spray more. Get more» — Брызгай больше, получай больше — сообщает ролик зрителю. И все женщины мира станут твоими.

Конфеты Рондо

Ролик старый, наверное из начала 2000-х, его герой — откровенный алень думающий что исключительно он принимает решения — «Как скажу так и будет». Свежее дыхание облегчает понимание манипуляции аленем — сообщает ролик.

Отражение духа времени в рекламе


Александр Иванов в своей статье пишет следующее:

Чья-то невидимая рука вдавливает в подсознание трудящихся масс и подрастающего поколения деградацию и феминистическое мировосприятие. Тенденция очень стабильна и основательна. Явно вопрос отслеживается и контролируется.

Вряд ли существуют центры контролирующие создание рекламы и навязывающие агентствам использование нужных образов, включая унижающие и оскорбляющие мужчин. Реклама это бизнес саморегулирующийся под состояние рынка. Объяснение рекламной действительности гораздо проще.

Главный герой фильма «Чего хотят женщины» Ник Маршал успешный бабник и креативщик в рекламном агентстве. Утром Маршал идет к боссу уверенный что получит повышение. Для подготовки Ника к неприятному сообщению, что повышение ему не светит, а должность на которую он претендует займет женщина, владелец агентства Дэн Уонамейкер произносит речь в которой говорит о главных потребителях.

Я в этом бизнесе уже тридцать лет. Но, честно говоря, становится не легче, а все тяжелее и тяжелее. В восьмидесятых было хорошо — все думали только об алкоголе, табаке и автомобилях. Тогда я был на коне. Потом начались девяностые, мужчины лишились права распоряжаться деньгами и мы потеряли ориентиры. Женщины от 16-ти до 24-х лет самая большая потребительская группа в стране. Рекламные доходы зависят от девочек родившихся в середине восьмидесятых. Пока мы снимали пивные ролики со шведками в бикини, бизнес шагнул далеко вперед. Десять лет назад мы были лучшим агентством, а теперь только третьи. Если нам не удастся себя переломить, пойдем ко дну.

Действие фильма разворачивается в девяностых годах, с тех пор сказанное Уонамейкером с успехом перекочевало в Россию и стало частью жизни общества. Реклама как и искусство отражает дух времени. А каковы составляющие духа времени сейчас?

  • Мизандрия;
  • Гиноцентризм;
  • Феминизм и эмансипация;
  • Потакание общества женщине и культивирование женского ЧСВ;
  • Сексуальная свобода и раскрепощенность;
  • Обожествление и культ материнства;
  • Успешность напоказ, а попросту понты;
  • Безмозглое потребительство и брендопоклонничество.


Добавьте, если я что-то упустил.

Перечисленное и находит отражение в рекламе как виде искусства, поддерживает и культивирует последние два пункта. К тому же, думаю, буду недалек от истины, если предположу что творческие отделы рекламных агентств создающих рекламу для крупнейших брендов под завязку заполнены женщинами и мужчинами-метросексуалами с женским типом мышления, чьё видение предмета проецируется на результаты творчества. Рекламщики заискивают перед женщинами и раздувают их ЧСВ, пытаютя быть с ними на одной волне, чтобы продавать-продавать-продавать. Поэтому и рождаются ролики в которых образ женщины, матери всегда яркий и рельефный, а образ мужчины, отца — блёклый и нейтральный, либо ярко негативный. Но как я уже сказал, в общей массе резко негативных и унизительных мужских образов мало.

Позитивные мужские образы тоже присутствуют в телерекламе, правда по большей части в западной. В российском телеэфире их крайне мало.

Пример позитивного образа отца и почтительного отношения к нему в рекламе автомобиля для американского телевидения. Цепляет за душу.

Живущий воспоминаниями о золотых годах начала космической эры, отставной астронавт потерял вкус к жизни. Он ничего не ест и постоянно скучает. Однажды его сын заходит в комнату и говорит — «Хорошо, командир, идем со мной!», и вручает ему ключи от новенькой Audi. Под песню Дэвида Боуи «Starman» они вместе на высокой скорости уносятся в ночь.

Реклама это бизнес и искусство отражающее дух времени. И никаких теорий заговора.


* * *


P.S. Чтобы не стало совсем грустно от такой действительности, повеселимся над этим смешным роликом приложения WeLike, демонстрирующим истинный образ большинства молодых россиянок.



Автор:



Комментарование статьи разрешено пользователям зарегистрированным на сайте не менее 30 дней...
Перейти в конец комментариев Перейти к статье Список без дерева

+4306
11 часов назад
А
_Andrew_
01.10
+8
Статья:
даже на Топ-10 с трудом насобирал, не говоря уже о двадцатке.

почему в топ 100 не вошли многочисленные рекламы банков и магазинов где потреблядь гонит своего раба оформлять кредит на ее хотелки?
+3047
В отпуске
_Andrew_:
где потреблядь гонит своего раба оформлять кредит на ее хотелки

Не встретил ничего подобного на Youtube, да и по телеку никогда не видел. Назовите примеры, если видели.
+8262
7 часов назад
https://www.youtube.com/watch?v=J4vp1pQBp2M вот пример как алень сам предлагает купить квартиру, хотя наверно и не сам, а баба намекала и догадался чтоб купить квартирку побольше, а потом она ее у него отжала. Явный посыл.
+4306
11 часов назад
я зомбощик не смотрю. радио в машине пока на работу еду забито этим хламом. подозрваю что в ящике аналогично

ну и леня голубков-- куплю жене сапоги- вспомнился))))
+3047
В отпуске
Возможно в вашем городе радиоэфир заполнен таким шлаком, возможно и на местных телеканалах все это есть. По центральным ничего такого нет, уж я бы не пропустил)) А про Лёню Голубкова я подзабыл, так давно это было. Сегодня пересмотрел все эти ролики МММ, какая жуть... еще Виктория Руффо (Просто Мар... показать полностью...
+47
9 дней назад
"- Да на это денег надо... миллион!
- Миллион и возьмем (и лыбытся)" - тоже про нее вспомнил
+738
3 дня назад
Отличная статья!
+2533
10 часов назад
Статья:
то такой рекламы в действительности не много, даже на Топ-10 с трудом насобирал, не говоря уже о двадцатке

Не знаю, в кассу ли классическая реклама девяностых, но герой выставлен аленем.
+1398
2 часа назад
+379
В отпуске
Статья, согласен с авторской аннотацией к этому МЕРЗКОМУ ролику... когда мне самому приходилось "смотреть" эту рекламу, действительно, возникает только одна характеристика-эмоция - какая мерзость... показать полностью...
+62
В отпуске
100 лет не смотрел телевизор, это жесть, конечно)))
Гость: grigor 02.10
московский ювелирный завод, вне конкурса.
+467
10 часов назад
По телевизору не так давно крутили ролик конфет "Коркунов", в которой мужчина дарит женщине, спускающейся к нему (!) коробку, конфет, та их пробует, затем они вместе уходят наверх, взявшись за руки. Посыл зрительницам, равно как и зрителям, вполне очевиден. К тому же, Статья, Не отражающее, ... показать полностью...
+3047
В отпуске
Видел этот ролик не раз и ему подобных много - Ферреро, Мерси, Рафаэлло итд... Когда рекламируют шоколад и конфеты, мужчина постоянно выступает в образе дарителя этих сладостей и как правило здесь он выглядит достойно, как в ролике о конфетах Коркунов. Никакого аленизма.))
+467
10 часов назад
1) Мужчина выглядит достойно, но намного достойнее на экране смотрится женщина (она смотрит на него, как хозяин на собаку), плюс эффект от того, что она именно спускается к нему, явно дают телезрителям понять, кто здесь главный. И люди подражают такому развитию событий, так как всем нравится то, что они видят. Таким образом,
2) стоит ещё раз подчеркнуть, что телевидение формирует общественное мнение, а не отражает его.
+47
9 дней назад
такая реклама еще и как насмехание над мужчинами: "Смотрите какими вы стали безвольными бесхребетными тряпками - мы вас даже в рекламе высмеиваем".

мне вот нравится реклама Ниссан
youtube.com/watch?v=ZepWAE7WYAw
+3047
В отпуске
Да, этот ролик как и Audi R8 и Axe Effect Women Billions, которые в статье, сделан к футбольному суперкубку США. Как то у них повелось, что самые шикарные ролики делают именно к этим соревнованиям.
+1157
1 день назад
D_Roman:
мне вот нравится реклама Ниссан

Ну а Рено в своём видении , где лизнуть женщинам тыць
+5351
1 день назад
Вообще, реклама направлена на женскую аудиторию не просто так. Во-первых, женщины действительно идеальные потребители, и во-вторых - сейчас телик смотрят больше женщины чем мужчины, это показывают последние социологические исследования. Так что это бизнес и ничего личного))
+3047
В отпуске
Иноземец42, Это не так. Количество женской и мужской аудитории телеканалов не сильно разнится. К тому же все зависит от конкретного телеканала, на какую аудиторию он ориентируется. Жаль TNS не публикует в открытый доступ срезы аудитории. Если интересно некоторые отчеты по рейтингам каналов ... показать полностью...
+7398
3 часа назад
"Я ох.еваю, дорогая редакция!" - пишет нам пятилетняя Маша.

по этим рейтингам "Битва экстрасенсов" на 4 месте,и постоянно в десятке. И в самом деле я о.уеваю smile
+1157
1 день назад
Newsmaker, Мало того , бабы это смотрят раскрыв рты , в это верят , мне лично советовали обратиться к экстрасенсу , который там победил в каком-то сезоне , и сейчас у нас рубит бабки на приёме "пациентов" - а то тебе "пороблено" ☺ Ящик не смотрю ~ с 2007 года . показать полностью...
Гость: Алексей Иноземец42 06.10
Когда черные трансплантологи придут к тебе, они тоже скажут "это бизнес и нечего личного".
+9587
В отпуске
Да смотрят этот чёртов зомбоящик и мужчины! Мои старики вообще, как включат его утром, так до девяти вечера и смотрят, особенно в выходные. Отец, правда, больше "ментовские" сериалы по НТВ и спортивные каналы, но частенько и откровенным шлаком типа "Модного приговора" или "Давай поженимся!" не брезг... показать полностью...
+526
2 дня назад
Хорошая статья. Спасибо. Хороший анализ и подборка роликов, видно, что автор подошел со всей ответственностью к написанию материала, такой формат и подготовка статей очень нужны сейчас МД.
+1619
В отпуске
Статья:
Реклама это бизнес и искусство отражающее дух времени. И никаких теорий заговора.
А "дух времени" откуда берется? Скажите еще, что бизнес управляется "невидимой рукой рынка" smile
+3047
В отпуске
станислав 55:
А "дух времени" откуда берется?

Любые неблаговидные формы поведения формирующие «дух времени» проистекают из отсутствия последствий и безнаказанности индивида или группы лиц практикующих это поведение.
+160
8 часов назад
Интересно что дети маленькие любят каналы с рекламой смотреть - прилипают как к мультфильмам. Вот и система ценностей формируется к школе как раз. ok
+913
2 дня назад
А как же реклама фейри? Где придурковатый бабораб соревнуется в мытье посуды? Вспомнить можно очень много! Вас , как рекламщмка , зацепила статья, вот вы и написали оправдательны опус. Не кривите душой, реклама на 99% шлак , к томуже баборабский и унизительный для мужчин!
+9285
В отпуске
Не смотрю телевизор. Уже два года как. Приходя к знакомым - смотреть не могу. Отвратительно. Честно. Реклама. Эти рожи с сериалов, фильмов. Да ну...
+3047
В отпуске
А
Echo
19.12
Какая жесть появилась аккурат перед новым годом. прям таки стадо аленей в ролике Что женщины думают о подарках мужчин


Комментарование статьи разрешено пользователям зарегистрированным на сайте не менее 30 дней...
Перейти к началу комментариев Перейти к статье RSS-лента комментариев


Регистрируясь на этом сайте, Вы получаете бесплатно следующие удобства:

  • Добавление комментариев без премодерации
  • Возможность отвечать на форуме
  • Возможность оценивать статьи
  • Давать оценку комментариям и постам форума
  • Просмотр списка непрочитанных статей
  • Добавление статей в избранное
  • Добавление комментариев или постов в закладки
  • Уведомления об ответах
  • Получение обновлений в статьях и на форуме
  • Регистрация анонимная и занимает 2 минуты