Гомосексуальная пара лидирует в конкурсе IKEA на лучшее семейное фото

Шведская компания IKEA проводит онлайн-голосование на лучшее семейное фото для обложки нового каталога. В лидеры выбились двое молодых ребят, которые сидят в обнимку. Отрыв от фото, на которых запечатлены традиционные семьи с мамами, папами и детьми, — десятикратный.

По условиям конкурса нужно прийти в любой торговый центр "Мега" до 23 октября и сфотографироваться в кухонном интерьере. Проголосовать можно на сайте ikea.com, авторизация происходит через социальные сети Facebook, "ВКонтакте" и "Одноклассники".

Так, пара обнимающихся парней набрала уже 5121 голос. А вот малыши на фотографиях почему-то не стимулируют интернет-пользователей нажимать на красное сердечко, чтобы оставить свой голос. Например, у пары в окружении четырёх детей сейчас 244 голоса.

На всё это уже обратили внимание в соцсетях. К примеру, в группе "Альянс гетеросексуалистов и ЛГБТ за равноправие" 1 октября был размещён пост "Поможем стать лицом с обложки каталога ИКЕА паре двух любящих ребят". "Давайте поддержим ребят, проголосовав за них, и проверим, насколько ИКЕА в России придерживается корпоративных ЛГБТ-френдли стандартов головной компании ИКЕА", — говорится в посте.

Возможно, дело в том, что за обычные семьи голосуют только знакомые и родственники, а за пару ребят — всё гей-сообщество России. Так считает и сексолог Борис Лордкипанидзе.

— Не склонен думать, что у нас в России такая мощная поддержка идеи гей-отношений, — сказал он. — Скорее всего, геи подключили к голосованию представителей своего сообщества. Для большинства людей сайт компании IKEA не представляет большого интереса. Немногие туда будут заходить, чтобы просто проголосовать. Не исключаю, что IKEA можно обвинить в пропаганде гомосексуализма среди несовершеннолетних. Фото попадает под этот закон.

В пресс-службе IKEA удивились вопросу про фото.

— Почему вы считаете, что снимке изображены геи? — сказали в пресс-службе. — Может быть, это два брата? Они своим поведением никак не выдают свою сексуальную ориентацию.

Там также отметили, что IKEA — "компания для всех".

— Мы не делаем различий между людьми по цвету кожи, вероисповеданию, возрасту, полу и сексуальной ориентации, — сказали в пресс-службе. — В нашем конкурсе мы постарались обеспечить равные и честные условия для всех участников. Фотография участвует в конкурсе на общих основаниях и прошла модерацию, поскольку не нарушает правил конкурса и действующего законодательства. В случае необходимости мы готовы организовать независимую экспертизу, и в случае признания данной фотографии пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений мы удалим её с сайта конкурса.

Ранее гейские фотографии IKEA уже вызывали резонанс. Так, в 2013 году из-за закона о запрете пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних IKEA исключила из российской версии журнала материал о паре лесбиянок из Великобритании. А в 2011 году в Италии компания опубликовала рекламу с изображением двух гомосексуалистов и подписью "Мы открыты для всех семей". Это вызвало критику со стороны правительства Италии.

Как геи стали мощным оружием рекламщиков, и "прокатит" ли это в России?

Примеры рекламных кампаний, которые вызвали волну обсуждений и комментарии специалистов рекламного рынка.

Буквально вчера стало известно, что в конкурсе IKEA на обложку нового каталога побеждает фотография, на которой два парня держатся за руки. Всего за 4 дня фотография набрала 7 тысяч лайков и вырвалась на первое место, в то время как следующая обложка набрала пока что чуть больше 800 лайков. Пользователи Сети быстро решили, что парни на фото — геи.

Паблик "Шедевры рекламы" на сайте "ВКонтакте", насчитывающий 2,5 миллиона пользователей, разместил фотографию ребят с описанием конкурса. После этого поста фотографию репостнули несколько тематических ЛГБТ-пабликов — "ГЕЙ ПОДГЛЯДЫВАНИЕ ВУАЙЕРИЗМ ЭКСГИБИЦИОНИЗМ", MONO SHOW BAR, "Подслушано ЛГБТ-тема Екатеринбург" и другие. Очевидно, что именно после этого лайки на конкурсной странице взлетели вверх, так как вряд ли кто-то может назвать Россию страной, дружелюбной к геям, и тем более вряд ли среди пользователей сайта компании, продающей мебель, представителей ЛГБТ в 10 раз больше, чем людей традиционной ориентации.

К вечеру один из главных героев фотографии уверил Лайф, что он не имеет никакого отношения к ЛГБТ, и сделал фото в шутку, однако факт остаётся фактом — фотография, на которой двое парней держатся за руки, уверенно лидирует, и именно она вызывает наибольший отклик и шумиху. Тяжело представить, что какая-нибудь другая фотография пары или семьи могла бы вызвать больший ажиотаж. И вот вопрос: а не является ли изображение гей-пары одним из самых сильных на сегодня способов наделать шума в маркетинговых целях?

Сентябрьская презентация Apple

7 сентября Apple представила миру iPhone 7, и в проморолике, показанном со сцены в Купертино, изображена, по всей видимости, пара геев.

Мнения увидевших ролик разделились: одни недоумевали, зачем в ролике снимать пару геев, вторые отмечали, что это неудивительно, ведь глава Apple Тим Кук является открытым геем, третьи говорили, что вообще непонятно, геи ли на видео, может, это просто один друг положил другому голову на плечо?

Весной Apple выпускала ролик, посвящённый Дню матери, и на одном из фото были изображены две матери с двумя новорождёнными. Однако в Италии, Турции, Франции, Германии и Японии ролик вышел отредактированным, без соответствующей фотографии.

Компания не уточнила, почему убрала ЛГБТ-пару из рекламы в этих странах.

И в случае с презентацией нового телефона, и с роликом в честь Дня матери появление ЛГБТ-пары наделало шума, а значит, реклама получила больший охват. Однако Apple не была первой компанией, которая использовала образ геев для продвижения своих товаров.

Запуск Google Nexus 5

В 2013 году компания Google выпустила проморолик нового телефона Nexus 5. Главные герои роликов — пары, которые собираются заключить брак, одной из таких пар была пара мужчин, направляющаяся в здание городского совета.

Реклама супа Campbell's

Осенью 2015 года суповой гигант, прославленный Энди Уорхолом, запустил на ТВ рекламу коллаборационных банок классического супа совместно со Star Wars в рамках продвижения нового фильма. Мальчика с ложки кормят двое мужчин. Campbell's обыграли знаменитую фразу "Люк, я твой отец". В ролике сначала один мужчина говорит "Купер, я твой отец", а потом другой "Нет, это я твой отец".

Больше всего фанатов Star Wars и зрителей удивил использованный слоган For real, real life — "Для настоящей, реальной жизни". Создалось впечатление, будто настоящий отец, который любит "Звёздные войны" и привьёт эту любовь сыну, может быть только геем. Ролик был удалён, однако кампания получила огромный охват в СМИ — этому этическому конфликту было посвящено не одно телешоу по обе стороны океана.

Обручальные кольца Tiffany & Co

В 2015 году компания Tiffany & Co, которая, благодаря многолетним усилиям маркетологов и продвижению в кино, напрямую ассоциируется с кольцами для предложений и обручальными кольцами, выпустила рекламу с двумя мужчинами.

Впервые ювелирная компания использовала пару мужчин для рекламы обручальных колец. Кампания вышла как нельзя вовремя, если учесть, что однополые браки были легализованы на всей территории США в июне того же года.

Локальные кампании

Помимо широко известных примеров, приведённых выше, есть целая плеяда локальных кампаний, о которых не становится известно по всему миру, но которые направлены на внутренний, достаточно мачистский и специфический рынок.

Так, этим летом вышла реклама Colgate в Мексике:

Буквально несколько дней назад eBay запустила рекламную кампанию в Индии.

Десять минут в поисковике, и вы найдёте ещё много интересных примеров, которые объединяет одно: сразу после выхода кампании она становится вирусной благодаря свой скандальности, а медиа неизменно пишут об этом новости.

Мы попросили экспертов рекламного рынка прокомментировать эти кампании и оценить их эффективность в российских реалиях:

Конечно, соцсети реагируют на такие кампании, но в основном это очень локально, допустим "Фейсбук". Это не наши реалии и ни одна из серьёзных компаний, которые зарабатывают деньги, на это не пойдёт.

Именно потому, что у нас нет таких кейсов, нам сложно оценить их эффективность, я думаю, ни у кого на российском рынке не было такого опыта.

Хороший пример — кампания "Бургер кинга" со слоганами "Смотри не обострись" и прочий треш — все об этом писали, но нет никакого подтверждения, что это было эффективно с точки зрения продаж.

Я скорее согласен с тем, что это эксплуатирование образа в коммерческих целях. Зачастую таким образом компании рассчитывают спровоцировать скандал, отход от любого классического, привычного образа всегда вызывает дополнительный хайп. И чем скандальнее тема, тем больше обычно хайп.

С одной стороны, все обсуждения, хайп и провокация, может быть, это и неплохо, потому что создаёт дополнительный охват, но, с другой стороны, иногда это очень неорганично вписано в сам бренд, его идеологию, ценности, и в некоторых случаях видно, что это сделано только для того, чтобы любыми способами — скандалом, провокацией, нелепостью, чем угодно — получить этот охват и привлечь к себе внимание. В этом случае это может негативно повлиять на репутацию бренда.

Colgate — это как раз пример того, как реклама делается ради хайпа. А вот случай с IKEA — пример того, как можно получить много шума, пусть и непреднамеренно, но можно и "попасть".

Если говорить о российском рынке, в целом такая реклама собирает у нас большой охват, но на бизнес или продажи может повлиять негативно, потому что отношение в нашем обществе к ЛГБТ статистически не очень хорошее и какие-нибудь "настоящие" мужики подумают: "О блин, теперь никогда не буду это покупать, идите вы нафиг".

В Европе, США попроще с отношением к ЛГБТ, и если не перегибать палку, то такие персонажи рекламы могут поднять продажи.

Вообще, такую ситуацию можно перенести на любое меньшинство, как в той рекламе с моделью, болеющей витилиго (Винни Харлоу. — Прим. ред.). Это тоже эксплуатация образа, но там хотя бы как-то такое использование обоснованно — потому что это индустрия красоты и речь идёт о красоте модели.

Каждый одиннадцатый американец вступал в гомосексуальную связь

Число имевших гомосексуальный опыт стремительно выросло за последние 25 лет, практически удвоившись в силу изменения отношения общества к геям и лесбиянкам.

Учёные из США провели исследование сексуального поведения американцев и его эволюции в 1972—2014 годах. В результате выяснилось, что число людей, вступавших в однополые связи, за этот период резко выросло, и в 2014 году достигло 10,5 процента для мужчин. Соответствующая статья опубликована в журнале Archives of Sexual Behavior.

Исследователи использовали данные обширного социологического исследования примерно 30 тысяч взрослых американцев. Как оказалось, число тех, кто имел как минимум одного сексуального партнёра своего же пола, удвоилось с начала 1990-х годов — с 3,6 до 8,7 процента для женщин и с 4,5 до 8,2 процента для мужчин (за 2010—2014 годы). К 2014 году 9 процентов всех жителей США занимались однополым сексом хотя бы однажды. Практически весь этот прирост произошёл за счёт бисексуалов, в то время как доля чистых гомосексуалов за то же время практически не увеличилась. Больше всего выросло число однополых связей среди женщин, меньше всего у афроамериканцев. Среди религиозных и нерелигиозных лиц значимой разницы по доле тех, кто имел гомосексуальный опыт, не обнаружено.

Авторы работы полагают, что удвоение доли лиц с гомосексуальным опытом указывает на верность теории пластичности сексуального поведения, согласно которой однополый секс — явление, в основном обусловленное культурной средой, а не какими-то врождёнными особенностями тех, кто в нём участвует.

Особенно отмечается то, что нынешний процент гомосексуалов, по всей видимости, один из самых высоких в мире. Он может быть связан с более мягким отношением американского общества к гомосексуализму. Так, в 1990 году лишь 13 процентов жителей США не находили в однополых связях "ничего неправильного", а в 2014 году их стало 49 процентов. Такое изменение общественного мнения, вероятно, и сделало возможным взрывной рост числа участвовавших в гомосексуальных половых актах. Как уже писал Лайф, эта точка зрения резко расходится с принятой в ЛГБТ-сообществе, согласно которой "геями рождаются", а значит, пытаться вернуть ориентацию человека к традиционной бесполезно.

Такое широкое распространение гомосексуализма уже случалось в прошлом. В языческих Элладе и Древнем Риме число гомосексуалов было довольно велико (геев, хотя лесбиянок было не так много), но почти все они были бисексуальны. Однако после наступления христианства их количество резко сократилось.

Американсий психолог: Геями не рождаются

Половая ориентация пластична и может изменяться на протяжении жизни, что означает потенциальную возможность возврата к гетеросексуальной ориентации для части геев и лесбиянок.

Исследователь Лиза Даймонд (Lisa Diamond) из Американской психологической ассоциации заявила, что геями и лесбиянками не рождаются. Это противоречит принятой в западном ЛГБТ-сообществе установке на то, что попытки изменить ориентацию гомосексуалов бессмысленны. Соответствующая теория уже послужила причиной принятия в ряде штатов США законов, запрещающих попытки возврата к гетеросексуальной ориентации с помощью лечения. О сюжете кратко сообщает LifeSite.

Психолог отмечает, что в последние годы целый ряд новых научных исследований показал, что половая ориентация во всех своих аспектах является гибкой, причём как в подростковом возрасте, так и во взрослой жизни. Лиза Даймонд является лесбиянкой и одним из редакторов Руководства по сексуальности и психологии, выпускаемого Американской психологической ассоциацией (American Psychological Association - APA), и достаточно авторитетным исследователем в данной области. Высказанная ею точка зрения о том, что лица нетрадиционной ориентации вовсе не рождаются таковыми, а становятся в ходе постнатального индивидуального развития резко расходится с мнением, доминирующим среди самих геев и лесбиянок в Соединенных Штатах и, соответственно, остальных частях западного мира.

Более распространенной является точка зрения, согласно которой гомосексуальность определяется какими-то объективными факторами (чаще всего пренатальными), определяющими половую ориентацию ещё даже до рождения. Исходя из такой сугубо биологической детерминации сексуальной ориентации, считается, что её нельзя изменить. Например, так утверждает известный рекламный слоган ‘born that way and can’t change’ ("Таким уж родился, это не изменить"). Поэтому попытки терапии с целью смены ориентации представителями ЛГБТ-сообщества считаются насилием над природой и личностью. Ряд штатов США под давлением ЛГБТ-лобби уже успел принять законы, в которых такая терапия объявлена незаконной.

Настоящая гей-пара вырвалась в лидеры конкурса на лучшую обложку каталога IKEA

В лидеры конкурса компании IKEA в России «Стань лицом с обложки» выбилось фото гей-пары. На это обратили внимание в соцсетях.

По условиям конкурса, пары и семьи, желающие попасть на обложку нового каталога компании, до 23 октября должны были принять участие в фотосессии в интерьерах IKEA. Какая фотография попадет на обложку, решит голосование на сайте. Незадолго до окончания акции пользователи вывели фотографию однополой пары на первое место.

На момент написания новости снимок получил больше 3,8 тысячи голосов, в три раза больше, чем фото, занявшее второе место. На второй по популярности фотографии изображены две женщины и мальчик.

Один из героев лидирующей в конкурсе фотографии — петербуржец Юрий Котов, открытый гей и активист движения за права ЛГБТ.

Против акции взбунтовался лидер движения «Народный собор» Анатолий Артюх. 24 октября в интервью «Радио Балтика» он пообещал обратиться с жалобами в саму IKEA и в Роскомнадзор. По его мнению, если гомосексуальная пара появится на обложке, россияне будут «бойкотировать покупки».

«Если они [IKEA] подобную акцию не уберут, то вся компания будет признана нарушающей устои и традиции, стратегию национальной безопасности России. Эта организация будет признана иностранным агентом, разрушающим нашу страну. Будем блокировать их деятельность полностью», — объявил Артюх.

В разговоре с газетой Metro он заявил, что IKEA занимается «пропагандой половых извращений». Активист также рассказал, что прибыл из Петербурга в московский офис компании, чтобы поговорить с руководством, однако его не приняли.

В пресс-службе IKEA заявили, что компания не занимается пропагандой гомосексуализма и старается обеспечить равные и честные условия для всех участников конкурса. Снимки не противоречат российскому законодательству, пояснили в компании.

«При необходимости мы готовы организовать независимую экспертизу. И если фото будет признано пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений, мы удалим ее с сайта конкурса», — утверждает представитель продавца товаров для дома.

Ранее в октябре с конкурса снялись участники, изобразившие на фото гей-пару. Снимок лидировал с большим отрывом (набрал 7,5 тысячи голосов), но конкурсанты сами его отозвали. Запечатленные на фотографии молодые люди признавались, что не геи, а фото сделали ради эксперимента.